Jargon dalam ilmu marketing berfungsi sangat besar. Jargon bisa memberikan semangat untuk kelompok terkait, untuk memberikan ciri khas, bahkan untuk mengganti kata-kata rahasia. Sedangkan bagi partai politik, jargon digunakan untuk menarik simpati dan suara masyarakat.
Jargon “Kerja Untuk Indonesia” yang digunakan Airlangga Hartarto, Ketua Umum Partai Golkar memiliki makna secara harfiah dan filosofis. Pertama, kata “kerja” dalam punya makna sebagai komitmen untuk melakukan sesuatu yang bersifat karya. Kedua, kata “Indonesia” sebagai objek vital dari komitmen itu.
Secara filosofis, makna dari jargon ini ingin menunjukkan bahwa kita bukan pemilik, tapi pekerja. Jargon ini sekaligus mencurahkan segenap tenaga dan pikiran demi kesejahteraan rakyat Indonesia.
Oleh: Imam Mudofar (Alumni GI)
Editor: Addinda Zen
